Americanas compra Skoob, a rede social dos leitores
A aquisição, cujo valor não foi divulgado, possibilitará oferecer mais conteúdo aos clientes, além de ampliar o efeito de rede da varejista. Viviane Lordello informou que toda equipe será mantida e ampliada.
A Americanas S.A, holding dona das marcas
Americanas, Americanas.com e Submarino, anunciou nesta quarta (15) que comprou
o Skoob, maior plataforma digital de conteúdo para leitores do país, com mais
de oito milhões de usuários. Segundo a Americanas, a operação faz parte de uma
estratégia que visa oferecer melhor experiência de consumo omnichannel, engajando os clientes com ainda mais
conteúdo e gerando efeito de rede.
"O Skoob soma conteúdo e
conhecimento do universo literário para as nossas marcas, principalmente
Americanas e Submarino, estimulando o engajamento dos clientes com informação
qualificada a partir de recomendações relevantes de leitores frequentes. A
consequência é o alcance de novos clientes e o aumento da recorrência de
compras no nosso e-commerce - que já conta com mais de 49 milhões de clientes
ativos -, expandindo o nosso alcance e beneficiando todo o ecossistema”,
explicou Marcio Cruz, CEO da plataforma digital da Americanas S.A em comunicado
enviado à imprensa.
A empresa não revelou o valor da
transação.
Ao PublishNews, Viviane Lordello,
cofundadora do Skoob, informou que toda a equipe será mantida e ainda ampliada.
“Para os usuários não muda nada, ou melhor, muda… com o tempo vocês terão um
Skoob muito melhor e com muito mais possibilidades”, disse. Ela ainda avalia
que a compra da plataforma por uma empresa como a Americanas “em um país tão
desprovido de incentivo a tudo que é relativo à cultura", demonstra o
quanto a leitura e principalmente os leitores, são relevantes para eles e que a
proposta foi aceita justamente porque a varejista se mostrou interessada em
focar em melhorar a experiência dos “skoobers” – como são chamados os usuários
da plataforma.
“Para resumir: sim, todos devemos
comemorar muito a compra do Skoob pela Americanas, pois isso mostra que livros
são importantes, que a leitura é importante e principalmente que nós
(leitores), apesar de sozinhos em nossas leituras, somos muito importantes
quando estamos juntos”, concluiu Lordello.
Lançado em 2009, o Skoob, considerado
a rede social dos leitores, proporciona diversas experiências literárias com
funcionalidades que incluem, por exemplo, uma biblioteca virtual que permite a
organização de leituras atuais, concluídas e futuras, acesso a resenhas e
avaliação de obras, além de interação entre leitores, editoras e autores. Os
usuários da plataforma estão, majoritariamente, na faixa etária de 16 a 34 anos
e já realizaram mais de 45 milhões de avaliações de obras literárias.
Além da compra do Skoob, a Americanas
S.A já vem investindo no mercado literário, estando presente em Bienais do
Livro e ajudando em projetos sociais com o Livros nas Praças.
Não é só a Americanas S.A. que está interessado no filão de livros. No ano passado, outra grande varejista, a Magazine Luiza, comprou a Estante Virtual – plataforma de marketplace de livros novos e usados que pertencia à Livraria Cultura desde 2017 – por R$ 31 milhões.
*Matéria originalmente publicada no PublishNews.com.br
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